这个城市的消费市场充满了经济力量，“压舱石”的分量更足

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夜幕降临，灯火通明，整个城市商业区的兴奋刚刚开始。商务区打折季、夏夜休闲娱乐节、美食城“宵夜大战”、“虾米夜狂欢”、“电子饮酒派对……”“夜消费节”活动现场，消费者满是成功，商家都在微笑，“买中买中买”！热门照片显示，这座城市的消费市场充满活力。

消费增长势头充足

上半年的消费一如既往地发挥着“压舱石”的作用，以保持我市经济的稳定运行。

数据显示，1-6月，全市社会消费品零售总额达到1063.9亿元，同比增长10.4%，比全省平均水平高出1.1个百分点，居全省首位。在经济下行压力越来越大的背景下，这无疑是一种令人兴奋的亮色。

上半年，我市消费品市场呈现平稳上升趋势。批发和零售业销售额分别增长14.7%和14.5%，分别居全省第三位和第一位。"这个增长率非常困难。"市商务局相关负责人指出，全市重点商贸流通企业具有明显的拉动作用，成为绍兴消费领域的“支柱”。上半年，绍兴苏宁云商实现网上和网下销售额28.8亿元，同比增长24.4%。此外，商贸综合体继续发挥其实力，绍兴金帝银泰城实现销售6.6亿元，同比增长8.7%。

今年上半年也非常引人注目。其中，住宿业营业额同比增长16.7%，餐饮业营业额同比增长18.3%，居全省首位。“在全球旅游业的影响下，绍兴市本身的活力正成为一种比景点更重要的旅游资源。游客不再局限于在景点吃快餐，而是更倾向于体验住宿和餐饮等消费。”绍兴鲁迅纪念馆副馆长周钰儿说。

离线恢复正在改善，在线增长很快。上半年，全市实现网上零售总额273亿元，同比增长22%；居民网上消费达到297.2亿元，同比增长21.5%，网上消费仍是我市消费的强大引擎。

消费升级势头强劲

从“买”到“买得好”，从购买商品到购买体验，绍兴消费市场质量提升的趋势越来越明显，越来越多的人追求新的消费。

“我以前在家有什么吃的。现在，如果我想吃的话，我可以在家吃。”20世纪80年代后，秦曾用手机应用买菜点菜。"货物在工作前就已经交付，价格也不贵."。借助许多新鲜的电子商务平台和新鲜的分销市场(中心)，绍兴街头弥漫着“舌尖上的幸福”。

“我休息，它工作，两千美元是值得的！”家庭主妇吴芳有一个清扫机器人，她的快乐程度明显提高了。上个月，电子商务平台“6月18日”在年中推出，自动烘干机、无线吸尘器、电动牙刷和按摩椅成为市民抢购的对象。在智能产品的购物潮背后，体现了每个人对优质消费的追求。

除了购买商品，购买服务已经成为大多数绍兴人的消费菜单中的一项必需品。健身、老年保健、文化消费……服务消费为消费市场注入了新的活力。

为了满足消费升级的需求，商家不断优化服务体验，挖掘潜在的消费需求。顺丰快递的“同城快递”、JD.com的“闪电快递”、苏宁的“秒送”、阿里的“分送”……在线和离线无缝连接。

从传统消费到新兴消费，从商品消费到服务消费，消费者需求逐渐从模仿、同质化和简单化升级到差异化、个性化和多样化。

农村消费潜力巨大

观察消费潜力，农村消费无疑是一个重要的窗口。

自今年年初以来，许多农民工已经回家，发现镇上有许多文化消费场所，如电影院和书店。村民们有了新的职业，比如外卖兄弟和快递兄弟，他们可以在家门口体验网上购物和手机订购服务。村子里的小店已经变成了电子商务便利店。

随着农民收入的增加，巨大的农村消费市场日益活跃。上半年，全市农村市场消费品零售总额达到148.17亿元，增长14.2%，农村消费潜力不断增强。

农村电子商务的快速发展不仅给农村消费者带来了更多的便利，也创造了越来越多的“键盘增收”样本。

新昌县沙溪镇盛产桃子，桃子是当地村民的主要收入来源。由于农村加工和销售的薄弱，以及缺乏品牌和销售渠道，大多数桃子以前都是低价出售，这使得农民很难增加收入。今年，当地政府为村民搭建了一个平台，并通过营销培训、拓展桃电子商务合作模式、尝试电子商务推广等方式。它帮助沙溪打开了电子商务之路，扩大了桃子的销售。“赶上电子商务‘上弦’，短短几天内就收到了数千份订单，桃子的销售地图正在扩大。”陶师傅弄玉笑得合不拢嘴。

沙溪镇的“土货热”是我市农村电子商务发展的一个缩影。相关专家认为，农村消费的“短板”，如消费设施和消费环境，只是目前发展农村市场的“跳板”，农村消费市场潜力巨大。

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