去年，绍兴电子商务零售总额为535.1亿元

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昨天，从市商务局获悉，2018年，全市网上零售继续保持快速增长势头。全市网络零售总额达到535.1亿元，同比增长25.6%；居民网络消费587.2亿元，同比增长27.8%；跨境电子商务零售额达到8.7亿元，同比增长30.8%。

网络零售结构逐步优化

据统计，诸暨市、嵊州市和柯桥区的网上零售总额分别为148.4亿元、114.3亿元和94.7亿元，位居全市前三名。从增长率来看，上虞区、新昌县和诸暨市的增长率相对较高，高于全市平均增长率，分别为27.40%、26.05%和25.98%。

据行业数据显示，服装、鞋包、家装和3C数码集聚效应明显，美容化妆品、护肤品、母婴用品和食品保健发展迅速。据数据显示，2018年，我市服装、鞋包、家装和3C数码三大行业分别占淘宝、天猫和京东网上零售总额的30.7%、21.2%和15.8%，占总量的67.7%。美容化妆品和护肤品的比例明显上升，从去年的5.2%上升到今年的9.7%。虽然增幅不大，但妇幼产品和食品保健的总比例相对较高，分别为9.7%和6.7%。

据市商务局分析，总体来看，我市主要行业的网上销售结构没有变化，但零售产品结构正在逐步优化，美容化妆品、护肤品、母婴产品和食品保健品正在成为网上零售的新“蓝海”。

电子商务诸暨发展最快

据悉，2018年诸暨市网上零售额达到148.45亿元，同比增长25.98%。总量占绍兴市的27.7%，居各区县(市)首位。

诸暨市是浙江省电子商务创新发展的试点县。目前，诸暨市有近万家网上零售商店，员工约2.3万人。这个城市电子商务的快速发展也反映在快递的总量和增长率上。据绍兴市邮政局统计，2018年诸暨市快递总量达到2.4亿件，同比增长42%，占绍兴市快递总量的57.2%。其中，大唐、山下湖等城镇平均每日快递量超过几十万件。

自今年年初以来，该市积极探索新的销售渠道，如直播和跨境电子商务，传统行业，如袜子和珍珠表现良好。据诸暨市商务局电子商务处处长何烈军介绍，第11届珍珠节开幕当天，数百名网络红人和颤音人来到珍珠城进行网上直播珍珠销售，两小时内营业额超过1000万元。到目前为止，该市在中国有24个淘宝村和3个淘宝镇，在绍兴排名第一。

据诸暨市商务局相关负责人介绍，下一步，诸暨市将围绕省级电子商务创新发展试点工作，利用“与杭州同城”发展战略，与邮政、农业、林业、交通等部门合作，不断优化电子商务经营环境，促进诸暨电子商务发展。

:王张旭东金学民魏