古董家具走上了一条新路

昨日，嵊州市黄泽镇虎头村仿古木雕家具企业主韦伯早早来到仓库，为10个仿古木书架打蜡。货物将于当天下午送到北京。电子商务渠道一直是韦伯的主要销售手段，销售额占70%以上。

像韦伯一样，虎头村的许多古董家具企业主依靠电子商务来扩展他们的产业。

湖头是嵊州市仿古家具的发源地。20多年前，它主要在实体店出售，穿过村庄的道路两旁有许多商店，形成了一条著名的仿古木雕街。2007年，随着电子商务的兴起，湖头仿古木雕的从业者开始尝试这种新的销售模式。嵊州古典木雕家具行业协会会长魏克表示，起初，大家都比较谨慎，只在网上卖花板、屏风等低端产品。出乎意料的是，生意出奇的好，订单继续流动，所以他们开始销售利润更高的家具。

自2012年以来，湖头的网上古董家具销售已经进入快车道。韦伯说，他最多开了7家网店，全村有50多家网店和200多家网店，销售额上亿元。湖头成为名副其实的电子商务专业村，50%的销售是通过电子商务渠道完成的。2015年，虎头村荣获浙江省电子商务示范村称号，这是绍兴市唯一一个电子商务示范村。

电子商务给了虎头村一种甜头，促进了古家具业的发展。然而，从去年开始，一些商家发起的价格战影响了嵊州古董家具的声誉。魏克说，事实上，古董家具的电子商务价格战是前年点燃的，去年达到了狂热。一些商人尽力降低价格，甚至亏本出售，以击败他们的同行。

幸运的是，这种恶性竞争已经引起了政府部门的关注，嵊州市正在对该行业进行“低分散”监管，古董家具也在其中。据了解，黄泽镇将通过关闭、淘汰、整合和重组，将295家仿古家具企业重组为三家有限责任公司。新成立的嵊州群益木业有限公司就是其中之一。该公司负责人表示，他们通过统一管理和运营，严格控制产品质量，杜绝低价竞争。

魏克表示，协会将制定行业标准，并配合执法部门严格查处生产和销售中的违法行为。“电子商务是销售古董家具的重要手段。无论如何，这个位置不能失去。我们必须扭转目前的不利局面，重塑湖头电子商务村的形象。”

边肖:陈黄