石是“客气”的

文化创造+旅游是当前旅游发展的一个方向。文化创造在促进城市文化发展中起着重要作用。一个好的文化创意产品不仅能吸引游客，还能让他们满载而归。近日，诸暨石的故乡推出了“Xi石十美”作为配套礼品，“特色产品+文化创意”的别出心裁的思维让人们眼前一亮。

在绍兴，有无数像石这样的著名新闻人物。利用这些知识产权资源，创造独特的文化，将是打开绍兴旅游业未来的一把钥匙。

石“十美人”之泪。

让石为诸暨特产代言

前几天，当我来到诸暨旅游集团文昌发展中心时，一批小瓶装的“Xi尤氏李”童山邵刚刚出来。在小小的酒瓶上，石的可爱版本令人难忘。上面写着“男人强壮，女人强壮”，这是一个美丽的瓶子，上面刻着诸暨的女性形象。

这批铜山邵被设计师们赋予了一个美丽的名字——Xi石嘴，在诸暨创作的“Xi石十美”伴随仪式上成为了一个“美”。其他九位美女分别是:Xi·阎石(香榧)、Xi·施泪(珍珠)、Xi·石莲(袜子)、Xi·石祥·明(茶)、Xi·施神鱼(白塔湖鱼干)、西施糕(年糕)、西施口肉(梅菜口肉)、西施眼方(菜干)、西施欢

诸暨旅游集团文化创意发展中心的工作人员赵聪说，这些都是诸暨的土特产。由于季节原因，产品无法一一展示。但是，第一批产品的设计已经基本完成，后续是持续改进。

“在诸暨，有许多土特产。最后，在网上投票后，市民们筛选并确认了这10种。这些产品都很有诸暨特色。”赵聪说。

石“十美”养颜方。

土特产是当地文化的象征，以石命名，给人一种别样的想象空。这些产品的卖点，除了诸暨特产，都隐藏在一个与Xi石有关的故事背后。

香榧之所以被称为Xi石眼，是因为香榧的壳上有两个眼形突起。轻轻一按，香榧就会张开。据说这种方法是石发现的，所以香榧又称石眼赵聪一边说，一边拿起香榧，指出了“眼睛”。试过了，很容易打开。

另一个例子是白塔湖鱼干，这是诸暨的特产，很容易让人联想到Xi石“沉鱼”的美誉。另一个例子是诸暨著名的珍珠，这也是与Xi石。据说，石的母亲在怀了孕后，把嫦娥留下的珍珠带走，生下了石。在石帮助越王勾践收复失地后，他也变成了一颗明珠，留在了人间。这两种珍珠被称为“Xi石泪”，不仅外形相似，而且表现了Xi石的舍我之情、伟大的家乡情怀和女性出国的悲情，赋予了产品巨大的文化内涵。“赵聪可以讲述每一种产品的故事。

“十大美女”之美在于醉。

“要推出Xi诗故里的文化品牌，必须充分开发和利用Xi诗的知识产权。这是团队的共识。旅游业和文化创造在未来必须密不可分。我们在前期已经推出了与石相关的表情包，反响很好。我们期待着‘Xi石石梅’伴随仪式能最终收获什么样的成果。”赵聪笑了。

对于该团队来说，最大的信心来源是集团董事长许林焕的支持。“从最初的想法到产品审查，尤其是在名称，徐东花了很多心思。”现在，赵聪将向许林焕咨询许多细节。

团队层面对文化创造的重视极大地鼓舞了团队。团队成员收集了大量与石有关的信息，最终在石的民间故事中找到灵感，将产品与石文化相结合。

“我们希望游客们带走‘Xi石石梅’的礼物，把Xi石的故事带回家。”赵聪说。

“十大美女”石蛋糕。

名人的创作需要先进的思想

“Xi十佳石”的独特创意引起了绍兴五世工匠信息技术有限公司董事长韩晓婷的关注.."绍兴有很多特色产品，这些理念值得学习."韩晓婷说道。

近年来，韩晓婷在中国参加了许多文化和创意展览。他用“热”这个词来形容当前的文化和创意产业。

“北京鲁迅博物馆和苏州博物馆的文化创作非常有名，更不用说紫禁城了。文昌带来的经济效益和文化效应令人印象深刻。”韩晓婷说，与外面的炎热相比，绍兴的文化创意产业似乎有点不温不火，这让他很焦虑。在他看来，绍兴有很多创造文化创意产品的资源，但好的文化创意产品并不多。

在绍兴的风景名胜区，你可以看到许多出售绍兴特产的商店，但是卖文昌产品的摊位很少，这表明市场还没有做到这一点韩晓婷认为，景区必须有一定比例的文化创意产品。

韩晓婷认为，年轻人是文化创意的主要消费者。如果一个城市能够通过文化创造来激发年轻人的兴趣，并使之成为一个旅游目的地，它所带来的交通流量无疑将是相当可观的。

十大美女石沉鱼。

在进行文化创作的过程中，韩晓婷思考着一个城市需要什么样的文化创作，年轻人喜欢什么样的文化创作。如果两者能够结合起来，它将在城市的文化宣传中发挥巨大的作用。

“绍兴文创的立足点绝对是基于名人知识产权的发展，如鲁迅、蔡元培、王阳明、王羲之等。，但如何开发它需要考虑。就拿鲁迅来说，公众对它的印象是严肃的，但从文化创作的角度来看，丰富有趣的文化创意产品更有市场”韩晓婷打开电脑，给他们看与鲁迅有关的文学作品。“孟”是他产品的一大特色。

绍兴文理学院的周一农教授对如何发展著名的文化创作有自己的看法。他认为绍兴名人资源非常高端，如何开发确实很难。首先，要避免名人被过度解构，要对文化和历史负责。态度；二是如何把握促进积极能量和幽默的平衡点；此外，产品是否经得起市场的考验也是需要考虑的一点。

虽然绍兴文创还没有形成浓厚的氛围，但在周一农看来，未来是值得期待的。“绍兴最大的优势是名人资源丰富，这给了我们一个后发资本。文化创意产品必须有思想文化内涵。要做好文化创作，我认为有必要加深对本土文化的理解和挖掘；其次，我们必须了解当前90年代和00年代的需求；此外，它还必须有先进的文化和创新理念的支持，而且在制造产品的过程中，它必须更加巧妙。”(受访者提供的照片)

《十美人》对施的喜爱。

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绍兴不缺名人知识产权，文闯智商是考虑因素

潘晓华

称香榧为Xi石眼，称珍珠为Xi石泪，称火烧山为Xi石醉...以美丽的Xi石为IP，连接诸暨的各种美食和产品，真是独一无二。绍兴自古名人辈出，是古城的宝贵资源，是塑造城市形象的无形资产。如何开发和利用它取决于绍兴文创的智商。

王羲之、王阳明、徐渭、鲁迅...绍兴名人辈出，各地都在不遗余力地开发利用名人知识产权，尤其是文化创意与旅游相结合，更具创意。诸暨“十美”陪嫁仪式是一次创新尝试，它融合了诸暨的特色，是由Xi世IP整体推荐的。上虞不乏名人知识产权创意产品。在“电子旅游城”开发的游戏中，有一款以梁山伯和祝英台为主角的游戏，它提醒人们《国王的荣耀》中80%以上的英雄人物都来自传统文化和历史人物，这对年轻人非常有吸引力。

事实上，许多名人的知识产权资源往往是中小城市。例如，汤显祖在福州，傅在新余，穆欣在乌镇，齐白石在湘潭。与创意人才聚集的一线城市相比，二线、三线城市名人知识产权资源的利用，需要管理部门强化沟通意识，积极融入市场经济环境，规范区域名人文化资源的传播和推广，采取多种有效形式加大宣传力度，积极营造文化氛围。良好的文化创意展示一个城市规划、协调和发展名人知识产权的能力。

奥地利萨尔茨堡是莫扎特的出生地。莫扎特的元素在这个城镇随处可见，从音乐学院、城市广场到博物馆。丰富多彩的莫扎特文化与阿尔卑斯山的美丽景色交织在一起，吸引着来自世界各地的游客。其旅游业每年占奥地利外汇收入的25%。

当许多城市利用名人效应时，他们经常建造名人文化园、名人纪念馆，或者举办名人文化节、学术研讨会等。年轻人愿意参与并获得高度认可的方式并不多。其实，利用好名人知识产权，不仅可以发展名人纪念馆、举办学术研讨会，还可以创作相关的戏剧、电影作品，可以与饮食文化、茶文化、酒文化、游学活动、游戏产业等结合起来。，创造独特的旅游线路，充分发挥名人文化旅游的综合效益，催生新的文化产业形态，培育新的经济增长点。

另一个人说

毛泽东和李白的两首诗可以成为绍兴的金色名片

绍兴旅游业，尤其是“游学旅游”的发展，越来越受到绍兴当地居民的关注。绍兴一中的退休教师赵文新认为，绍兴需要发展旅游业，吸引更多的游客。有两首诗可以成为绍兴对外宣传的金名片。

一个是毛泽东为纪念鲁迅八十大寿而写的七大奇景(第二个):“鉴湖岳泰名乡，忧国忧民，剑南歌随秋风，一案入诗袋。”另一个是唐代大诗人李白的《登高天目山》。

前者是伟人对绍兴特色的最好概括和最高评价。诗歌简洁明了地称绍兴为“名人之乡”，高度赞扬绍兴“为国忧民伤”的“名人之乡”气质。不仅是鲁迅，还有陆游、秋瑾等。都有如此崇高的正直。李白，后一位伟大的诗人，把镜湖、太溪、天目山一路连接起来，把我们从人间引向山水，从自然世界引向神仙世界，从静态的意象世界引向动态的音色世界，表达了对越南的深情。”赵文新解释道。

在他看来，这两首诗无疑是在为绍兴呐喊。“绍兴是有着丰富人文历史的名人的故乡；绍兴也是一个水乡古镇，一个有着美丽山川的桥镇。如果说毛泽东的七首诗要着重介绍前者，那么李白的诗要着重介绍后者。两首著名的诗相互呼应，大声赞美绍兴，这是我们绍兴人的幸运。这两首诗在推广中应引起重视，使之真正成为绍兴对外宣传的金名片。”

边肖:实习生于泽峰翁陈加美文华