百年纪念“女儿红”新行动:有一种叫做“女儿红”的口红

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百岁老人“女儿红”不仅不老，更时尚、更年轻:在“女儿红”百年庆典上，绍兴女儿红酿造有限公司与著名化妆品品牌Ukiss合作推出“女儿红”口红。这意味着一直销售陈年葡萄酒的“女儿红”已经开始跨国经营。

“女儿红”从一个小作坊发展到现在，已经成为中国黄酒的著名品牌和绍兴黄酒的四大名酒之一。近年来，“女儿红”的销量一直很旺，今年“女儿红”黄酒的销量估计接近7亿元。

随着“女儿红”黄酒的发展，如何挖掘“女儿红”的文化内涵，打造“女儿红”的延伸产品，成为绍兴县女儿红酿造有限公司一直在思考的问题。

作为一个老品牌，如何守正，如何创新，如何贴近市场，如何接近年轻消费者？“我们认为‘女儿红’是一个民族品牌，应该在中国和全世界都很受欢迎。当“女儿红”有100年历史时，我们选择推出“女儿红”唇膏，并跨境生产“女儿红”产品，希望能唤醒中国女性对该品牌的意识。这种含有黄酒成分的“女儿红”唇膏被认为受到消费者的欢迎。绍兴千金红酒酿造有限公司董事长胡志明表示。

浮世绘是近年来流行的“网络红”美容品牌，深受年轻女性的喜爱。胡志明说，这就是为什么“女儿红”选择与英国独立党合作。

“女儿红”的跨界发展不是一时兴起。近年来，许多知名品牌都开始了跨国经营，如泸州老窖的香水和可口可乐的酒吧，扩大了品牌，吸引了越来越多的消费者。绍兴黄酒以前也开始跨境经营，如黄酒奶茶、黄酒冰棒、黄酒月饼等产品，深受消费者欢迎。“女儿红”米酒原本就有“红妆嫁人”的文化基因。这一次，“女儿红”推出了口红产品，从食品到化妆品，它的跨界步骤甚至更大。

胡志明告诉我，“女儿红”品牌有很强的影响力。除了让“女儿红”酒溢出外，公司还应学习故宫，发酵“女儿红”和“彩妆出嫁”的文化基因，开发“女儿红”文化创意产品，推出“女儿红”口罩等产品。

边肖:周能冰，绍兴新闻传媒中心首席媒体官，雷延平