增加生产价值，建立高地，扩大空文化授权，重塑优势

“一盒5双，零售价约为160元每盒，而且价格比普通袜子高得多。”在今年上半年举行的“杭州绍兴周”绍兴传统优势和历史经典产业展示交易会上，诸暨清远针织有限公司展出的长棉袜吸引了很多人驻足询问。这些印有古代越文化符号的“时尚物品”满足了消费者的个性化需求，为企业产品带来了高附加值。

近年来，绍兴作为一个以传统产业为主体的工业城市和一个有着深厚家庭背景的历史文化名城，正在全面推进文化与传统产业的嫁接和融合。“文化+传统产业”不断重塑传统产业的竞争优势。

文化植入孕育高价值

“传统产业的发展总是会经历‘成长的烦恼’。文化植入可以很好地解决这一困境，也是促进传统产业高质量发展和企业可持续发展的重要途径。”中国纺织城建设管理委员会创意中心主任徐舒说。

作为纺织行业的领跑者，近年来，中国纺织城以文化为核心，柯桥区纺织工业创意设计基地为平台，创意设计为起点，时尚沙龙活动为载体，实现网上产品的整体增值，带动企业群体的集体腾飞。

这两天，成功获得舟山渔人画版权的浩智华居纺织设计有限公司的设计师们正忙于渔人画+纺织面料的设计和打样。另一方面，佐拉时装设计公司也在加紧生产现成的羊绒大衣。“左拉时尚”成衣捕捉江南绍兴粉墙、瓷砖、黑毡、麻纤维等水元素，并成功融入现代时尚设计，完成同类产品的风格“突破”，实现价值提升和品牌推广。

今年上半年，“浩智朱华”和“左拉时尚”所在的纺织行业创意设计基地实现服务导向业务收入1.81亿元，目标企业销售额145亿元，同比增长19.2%。文化植入在产品增值中发挥了不可替代的作用。“文化元素不同于一般快速消费品的时尚元素。文化本身包含价值。在接受技术支持的同时，产品文化的加入提高了产品的档次。”“浩智华居”的负责人苏醒说。

依靠文化力的注入，去年诸暨市仅依靠工业设计基地就实现设计及配套服务收入超过9000万元，创造产值超过50亿元。据统计，2017年，全市文化及相关特色产业增加值达到264.16亿元，且逐年递增。

文化授权创造了一个新的高地

文化为传统产业的转型升级提供了新的动力，也为传统工业企业开启新的炉灶提供了新的途径。

6月中旬，绍兴伟峰文化产业园红色收藏展开幕，展示了建国以来党和人民在各个重大历史时期的奋斗和建设成就。这座巨大的红色展厅是伟峰文化产业园建设综合性大型文化艺术交流与交易中心的又一次探索与创新，也是岳城区有效推动伟峰纺织印染、恒丰聚氨酯、邵琴织造、洪兴化纤等众多传统企业成功转型的又一次良性示范。

“通过废物工厂改造，发展独具特色的文化产业园，努力打造一批文化产业企业集聚的文化‘新码头’，通过产业集群和集团发展的方式，实现传统企业和新兴文化产业企业的‘双丰收’。”岳城区委宣传部负责人告诉记者。截至6月底，岳城区同类文化创意园区总产值超过20亿元，2018年税收总额超过4000万元。

传统的工业集聚区是文化元素聚集和展示能量的另一个高地。嵊州市充分挖掘和振兴越剧的故乡资源，形成历史与现代相结合的高品位越剧文化遗产示范集聚区；新昌县充分整合砖雕、根雕、竹编、剪纸、传统乐器制作等传统工艺美术产业，逐步形成良好的发展趋势。

文化转型创造新产品

文化的力量不仅限于简单的植入或嫁接。就绍兴而言，丰富的文化资源可以促进文化要素的产业转型。

回到中国创业的韩晓婷对此印象深刻。作为绍兴武氏工匠信息技术有限公司的负责人，韩晓婷三年来一直致力于将绍兴独特的文化资源转化为极具地方号召力和品牌认同感的“知识产权力量”。在这一目标下，荀格的漫画肖像应运而生。最近，“迅格尔”表情包和形象海报相继被设计出来，并进入市场预热阶段。韩晓婷告诉记者:“鲁迅戈尔是鲁迅文学作品中人物群体形象的衍生物，不是特指鲁迅。我希望通过文学作品和当地文化的赋权，“迅格尔”将成为这座城市的新名片。”

如今，以“我是工匠”为代表的文化创意企业在绍兴这片沃土上如雨后春笋般蓬勃发展。

近年来，上虞文化创意产业发展频繁，影响广泛:世纪华通收购盛大游戏，有望跻身全国网络游戏公司顶级行列；浙江云发文化发展有限公司参与了国家重大活动纪念品的制作...从整个城市来看，文化创意产业已经形成了良好的开花格局。

文昌大走廊建设专场相关负责人表示，目前，该市正在推进有机更新，破旧创新传统产业，如米酒、纺织、珍珠、茶叶等，并与文化创意联系在一起。“文化+”的整合路径是深远的，它为构建高质量、高效率、高结构的现代产业体系贡献了源源不断的内生动力。

:闫实习生詹黄