杯子告诉我们创造力的价值有多高

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2月26日，星巴克在其门店销售粉色猫爪双层眼镜(以下简称“猫爪杯”)。由于杯子的独特形状和数量有限，世界各地的许多年轻人都排队购买，甚至有人为此而战。绍兴的星巴克店里也有“一杯难求”的现象。例如，沈先生的妻子是一个狂热的爱好者，她喜欢收集星巴克新的樱花季节产品。为了帮助他的妻子抓住“猫爪杯”，他早上5点起床，去商店排队。这一现象不仅让许多消费者感到惊讶，也引起了绍兴一些文化创意人士的注意。

消费群体主要是90后

26日晚，我走访了世茂广场、八佰伴、银泰城、昆仑国际写字楼的星巴克门店，得知每家门店分配的“猫爪杯”不到5个，开业后不久就售罄。从那以后，仍然有消费者来商店询问是否有更多的商品。

“猫爪杯这么热，我们真没想到。据了解，有几家商店的消费者挤在一起拿杯子。一位星巴克店的负责人告诉我，许多没有买“猫爪杯”的消费者去了次佳店，买了其他樱花系列的文化和创意产品。据悉，“好看”和“收藏价值”是消费者购买“猫爪杯”的主要原因，买家主要来自90后。

“黄牛”趁机提价

“猫爪杯”已经成为朋友圈、微博、颤音等平台的网红。一些人开始也是黄牛，并开设了二手交易平台“闲置鱼”。可以看出，“猫爪杯”在岳城区的售价也从原来的199元涨到了500元左右。

画井文化的创始人吴辉对猫爪杯的流行并不感到意外。他认为星巴克本身就是一个拥有自己流量的知识产权，其积累了一百年的品牌文化已经成为其超级受欢迎的基础。此外，星巴克还擅长制作诸如樱花季节、圣诞节和可爱宠物等标签，这些标签可以激发消费者的情感。像这个高价值的“猫爪杯”，它结合了猫爪和樱花的元素，是一个生动的例子。

绍兴文化创意产业应该学会做标签

"绍兴的文化和创意产品也必须学会制作标签和与消费者交流."吴辉自制的黄酒奶茶赢得了很多粉丝的热情。在他看来，这是利用黄酒标签与年轻人交谈。“绍兴有着深厚的文化底蕴，有像鲁迅、王阳明和黄酒这样的著名品牌。绍兴文创实业可以尝试走星巴克的道路。”

“现在政府对文昌的支持越来越多，但该行业发展缓慢，缺乏创新理念。”绍兴文理学院艺术学院的邹元元老师分析说，星巴克每年都会招募大量的创意人才，鼓励“马天兴空”的创新。它的文化标签随着时代而变化，绍兴文化标签也应该与时俱进。然而，绍兴许多文化创意公司在人才创新方面存在太多的局限性，不利于创意的创造。

文创设计品牌“我是工匠”的负责人韩晓婷认为，做好网络营销也是绍兴文创可以学习的地方。在星巴克“猫爪杯”正式推出之前，它已经在各大网络平台上做了大量的宣传，引起了大家的兴趣。

邹元元还总结了星巴克模式的三个特点:品牌化、年轻化和营销化，其中后两个特点是绍兴文创产品相对薄弱的领域。“学习星巴克模式将为绍兴文化创意产业的发展注入活力。”邹媛媛说道。

边肖:实习生王洪超·朱丹萍·陈文华