走寻常路

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春节期间，由韩寒执导、沈腾主演、廷东电影公司拍摄的电影《飞天》，票房突破13亿元，成为春节电影市场上最受欢迎的电影之一。这部成功电影的幕后推手是浙江绍兴的浦华兰亭文化投资有限公司。此外，在资金的出资者中，突然出现了浙江日月珠宝集团有限公司这样的传统企业。

绍兴的传统企业利用文化基因，采取了独特的转型方式，如从二级退居三级、投资产业基金或直接进入文化产业。

通过电影和电视开辟一个新领域

通过对《飞天人生》投资路径的分析，我们可以看到绍兴传统企业对影视产业的深度介入。

“自从我们参与了汀东电影《天使之轮》的融资后，我们就一直在投资，目前的收入大约是5倍。”浦华兰亭的负责人之一、浙江浦华秦天股权投资管理有限公司董事何伟在接受采访时表示，该基金已投资2000万元人民币在听东电影产业，目前估值已达到1亿元人民币。

近年来，绍兴传统企业的“触电”并不新鲜。浙江东升印染有限公司位于滨海工业园区，2016年注册成立东升文化传媒发展有限公司，目前正在投资电影《你喜欢海，我爱你》；去年5月，中国人民总理周恩来的就职典礼在诸暨长城影视基地举行。该电视剧由长城影视有限公司、富润控股集团和上丰控股集团拍摄。古润的主营业务是传统纺织品，而上丰来自建筑业。

将世纪华通和金科文化这两家上市公司转型为影视娱乐产业，被认为是绍兴传统企业进军影视产业的一个长袖善舞之举。几年后，原本属于汽车零部件行业的世纪华通和从化工行业成长起来的金科文化通过并购重组，全面进入文化产业和其他新的经济领域。目前，两家上市公司旗下的文化游戏公司发展迅速，对公司的股价和估值起到了坚实的支撑作用。

传统产业嫁接文化元素

文化因素会给传统纺织业带来什么惊喜？在诸暨，这个问题的答案是一双神奇的袜子。

中国风景印着袜子，像一幅行走的水墨画一样轻盈优雅。诸暨金佳针织厂的景观袜一上市，就引起了人们的关注。诸暨相土服饰有限公司开发的脸谱文化袜，以传统的红、绿为基础，以活字印刷的方式体现了京剧脸谱的共性。这些袜子被送往日本、韩国、俄罗斯、美国、巴西、阿根廷等国家，深受消费者喜爱。

在传统产品中加入文化元素，提升产品核心价值，促进传统产业转型升级，正成为绍兴传统企业的主要转型路径。近年来，柯桥区依托本地区庞大的纺织产业集群优势和中国纺织城面料市场优势，不断推进文化与纺织创意的集聚与融合，注重新型纺织面料、图案设计和服装布局的设计内容，通过将文化创意元素融入纺织原料、面料和服装，开展技术、外观和品牌营销的创意设计，不断加强纺织设计和品牌创造，提升纺织产品的品牌意识、附加值和核心竞争力。

文昌公园配有工业平台

今年年初，位于嵊州石家坳的中国第一个戏剧主题镇——越剧镇迎来了它的正式诞生。一个月后，越剧春节晚会和元宵节在镇上相继上演，吸引了大量的游客。

文昌公园正在成为绍兴文化创意产业发展的“桥头堡”。对于岳城区的许多传统工业企业来说，这是它们转型发展的重要机遇。

2016年9月，岳城区发布《关于利用工业厂房发展文化创意产业的实施意见》，鼓励企业利用闲置厂房发展文化创意产业，推动辖区内文化创意园区的产生和发展。此后，恒丰聚氨酯、邵琴织造、洪兴化纤、伟峰印染等众多传统企业成功转型。目前，岳城区已基本建成8个文化创意园区，入驻企业811家，2018年总产值超过20亿元，税收超过4000万元。

“岳城区以文化创意产业园为起点，加强创意经济布局规划，努力实现从‘创意产业’向‘创意经济’的突破。整个城区逐渐形成了点、圈、圈空的布局。”市委宣传部相关负责人表示。

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