绍兴古城如何打造元宵节知识产权？

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今年春节前后，岳城区蜀生故里的景区点亮了各种各样的灯笼，吸引了许多市民前来观赏。尤其是在元宵节，近5000人涌入。在赞扬的同时，许多市民感觉好像少了什么，他们并不满足。

绍兴元宵节有一个历史，一个群众基础和八个街区作为载体。如何增加一些风味，打造古城元宵节的品牌，让市民们可以尽情观赏和享受呢？

游客们并不开心

元宵节那天晚上，夜幕刚刚降临，人群涌入了蜀生家乡的风景区。“我没想到会有这么多人来！”市民小张表达了由衷的感叹。

风景名胜区的主干道邙山街挤满了人。他们赡养老人，照顾年轻人和打电话的朋友，一起感受古城元宵节的节日气氛。在Tifan Bridge的岸边，一群汉服和摄影爱好者聚集在一起。他们欣赏灯笼，许愿，拍照和猜谜语，这给元宵节增添了不同的味道。

根据岳城区福山街树声家乡社区的统计，元宵节那天有近5000人来过元宵节。为了确保安全，游客在晚上也被限制。

这些灯笼很漂亮，但是许多人仍然觉得它们不好玩。

28岁的韩帅来自中国东北，他和朋友们一起来欣赏灯笼。"这些灯笼很漂亮，但是它们只能充满眼睛，不够有趣。"韩帅在不到一个小时的时间里参观完了元宵节，他说他原本想在附近买绍兴小吃，结果发现很多商店都关门了。一路上，他没有找到休息的地方或民俗展区。

“我原以为蜀中的元宵节会像Xi和南京一样，各种娱乐项目都融入到传统灯具中。“第一次来邵看花灯的游客林女士坦言，蜀山的元宵节只有传统的花灯，不够观赏。

不仅外国游客说元宵节活动不够丰富，绍兴本地居民也说，传统的元宵节举行了很多年，应该创新。李女士，一个带着孩子来看灯笼的市民，她说她想让她的孩子学习如何做灯笼，但是她很失望她没有找到一个学习的地方。

程序太少是主要原因

在许多市民的眼里，在家乡蜀山的元宵节并不缺少“颜值”和人气。在“交通贵如黄金”的时代，遗憾的是没有足够的亮点来留住游客，也没有产生任何经济效益。

正月十五是元宵节，这个词“吵闹”表示节日期间游戏互动的重要性。我市旅游行业的相关人士认为，蜀山的元宵节缺乏趣味性和互动性的娱乐项目，很多商店关门，最终导致人们上瘾。

明代文学家张岱不仅提到了“莽山美景”，还记录了元宵节灯会上的杂耍和舞狮等热闹场面。"从历史上看，绍兴元宵节有着坚实的群众基础."民间专家达介绍，我市覆盖面最广的元宵节是在解放初期，当时全市灯火通明。20世纪80年代，一个大型的元宵节在佛山举行，吸引了成千上万的人来参观。

自2010年以来，元宵节在已经举行了五次的家乡蜀山又重新开始了。然而，没有传统灯笼形式的娱乐。绍兴的许多旧区都是人口稠密的地区，地方小，商店少，玩起来也不大据蜀生老家社区主任唐介绍，元宵节依靠组织者在设立一个展示区和一个专门的商品购买区来营造气氛。考虑到旧区的狭小空间，她建议将互动项目集中并扩展到附近的空土地。

事实上，市文化旅游集团对元宵节做了改进。该集团相关负责人表示，最初的灯笼都是传统风格，今年注入了时尚元素。与此同时，他承认元宵节在游客互动方面稍有欠缺。接下来，该小组计划开展研究，并做好明年元宵节的规划工作。在条件允许的情况下，将适当增加互动元素，以满足现代人的消费需求。

打造古城元宵节品牌

我市的文化学者徐智麟告诉我们，要打造品牌，就要注重元宵节的整体规划和效益输出，而不应该仅限于“挂灯”。元宵节品牌推出后，沿街商家会自发制作各种灯笼来吸引顾客，成为元宵节的“亮点”。

“目前，绍兴正在疏散古城的功能，腾空空的房间可以发展文化产业。”徐智麟建议利用年轻人的大众传播形式宣传绍兴古城元宵节的品牌，并在元宵节期间开展文化活动，开创绍兴古城夜游的新局面。

在采访中，我了解到有关部门已经意识到绍兴灯会文化的发展潜力，即将把灯会打造成古城的一个大品牌。

“预计在不久的将来，在元宵节期间，整个古城都会被点亮，从单一的灯光欣赏到各种各样的民俗活动。”市文化体育旅游局局长何透露，根据《绍兴古城保护与利用条例》，要把古城建设成为具有国际水平的“生态休闲古都”，必须不断深入挖掘古城的旅游资源，发展元宵节是一个好主意。

何接君说，紫禁城里的元宵节唤醒了人们对传统文化的热爱。今年的绍兴元宵节总体上是好的，但仍有推广空。预计明年的元宵节，我们的城市将把重点放在结合旧街道和延长元宵节的附属价值。“以蜀生故里为例，我们可以把扇文化和春联文化结合起来，打破传统观念，即灯笼只能欣赏灯光，这样灯笼就可以被制作、拿走和收集。”

边肖:实习生朱丹萍·王洪超·陈文华