为什么越来越多的大品牌只在绍兴的一二线城市落户

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近日，国家统计局绍兴调查组获悉，2018年，人均食品、烟草、酒类消费8017元，同比增长7.7%；人均服装消费1957元，同比增长7.7%；人均生活必需品和服务消费1312元，同比增长7.2%。

在这一系列令人生厌的数字背后，其实还有一件重要的事情:绍兴人的购物升级已经从期待变成了现实，越来越多的绍兴消费者开始改变过去的低价购物的消费观念，市场不断创新购物环境，提高产品质量，满足消费者多样化的需求。

A

品牌升级:

国内大品牌的数量逐渐增加

“2018年，香奈儿销售额同比增长31%，劳力士同比增长40%以上，珠宝获奖数字同比增长50%以上。”谈到去年高端品牌在商场的销售业绩，绍兴国商大厦副总经理潘东非常高兴。

"这里有兰蔻柜台吗？""绍兴什么时候能买到劳力士手表？"几年前，国商大厦的一些员工总是听到顾客类似的询问。“经过之前的市场调查，我们发现这些顶级国际品牌在绍兴拥有大量粉丝群，我们考虑是否可以一个一个‘请进来’。”潘东说，要知道你什么时候真正接触这些品牌并不容易。许多大品牌只在一线和二线城市开店，从没想过会在二线和三线之间来到绍兴。例如，为了让兰蔻进入绍兴，花了三年的时间来谈论合作，并不间断地改造北京华商的室内环境。

幸运的是，知名品牌的到来并没有让所有人失望。他们不仅没有受到网上购物的影响，而且销售额也逐年增加。在兰蔻专柜购物的刘阿姨说:“以前我经常跑去杭州和上海买几样产品，既费力又费时。现在，我可以在我家门口买到满意的产品。”刘阿姨说。

不仅是女性化妆品，男性服装品牌也在同步发展。

“当一个三代同堂的家庭走进我们的商店时，他们可以挑选适合自己的衣服。”齐(音译)是美国一家高档男装品牌专柜的店长，他表示，尽管每件衣服的价格至少在1000元左右，从春夏的衬衫到秋冬的夹克、毛衣、外套和羽绒服，但顾客依然络绎不绝，很多人每次都要花10000元。

B

方法升级:

网上“买买买”的本地渠道越来越多

“你的信使已经到了！”这是居住在岳城区南部的市民胡女士在繁忙的日子里听到的最动听的话。她不必出门，只需用手机就能按时收到所需的配料。“衣服、零食和家用电器都可以在网上买到。我没想到新鲜食品会在网上买到。”

胡女士家的老人必须照顾他们的孩子。她和丈夫是朝九晚五的上班族，一个在柯桥工作，另一个在镜湖新区工作。下班后买食物非常不方便。“自从‘大江鲜活生命’应用上线后，我打开软件发现里面有各种各样的蔬菜、海鲜、肉类和家禽，价格和食品市场上的差不多。下班后，我可以通过应用程序在大的云市场订购新鲜食物。回家后，你可以直接点火做饭，这样既省时又省力。”胡女士说她通常一次花60-70元，5公斤内装满20元就可以免费送货。她非常喜欢这种“食物篮外卖”。

2018年1月初，市供销社联合会以大江农贸市场为试点，开发了“大江鲜活生命”应用。市民只需要在他们的手机上下载应用程序，登录，看图片，下订单，盘子就能在一个小时内送回家。“大江鲜活生命”APP市场运营部负责人黄训伟表示，该服务已覆盖大江、大云、东街三个农贸市场，配送距离已从岳城区老城扩展至二环路以内，向北延伸至城北的林峰西路和阳江西路。

据统计，已有3000多名注册会员运营了一年。运营商还发现，用户不仅有个人家庭消费，还吸引一些小酒店运营商使用它。“当一家小餐馆缺少一道菜时，他们也会乐意在网上购买，这样可以节省大量人力。”黄训伟说道。

据了解，去年岳城区欧尚等多家超市通过天猫商城或自建APP加入了网上购物配送团队。

C

概念升级:

从超低价格的爆炸产品到追求购物体验

小茹是绍兴一所大学的大三学生。像许多同龄人一样，小茹热衷于网上购物。然而，在去年“双11”的前一周，小茹的淘宝“购物车”仍然只有一两件商品。"最近没有什么特别需要的东西，我在工作日买的."小茹说，她不准备像往年那样“购物”，她会在产品质量和售后服务方面四处逛逛，仔细挑选后再下订单。

小茹不是这样。作为网上购物的主力军，年轻人对网上购物节的期待正在发生变化。最近，中国青年报的“青年调查”联合问卷网络对1969名18至35岁的年轻人进行了调查。结果显示，68.1%的受访年轻人在消费时注重性价比，58.3%的受访年轻人会考虑实用性和必要性，61.1%的受访年轻人认为年轻人应该为了兴趣和自我完善而消费。

“如今，人们更加关注商品和服务的质量，以及商品的性价比。网上购物更加成熟和理性。我们要求越来越高的生活质量，越来越重视购物体验。良好的购物体验意味着价格低，质量不低，产品质量有保证。尽管网上购物产品通常有价格优势，但如果质量打折扣，这种优势将很快消失，甚至成为劣势。”小茹认为。

边肖:实习生华宇·文佳/照片陈文华