“鲁迅”品牌已经启动了“名人”品牌和“水乡”品牌，你可以继续玩下去！

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北京晚报、羊城晚报、重庆晚报...21世纪以来，几十位有影响力的晚报社长、编辑和名人从全国各地来到绍兴，其中大多数是第一次来绍兴。当被问及对绍兴的印象时，几乎所有的老板都提到了“鲁迅”。在进一步深入绍兴之后，许多人才由衷地感叹:“绍兴的原始风光如此美丽，绍兴的文化如此厚重！”关于如何打造绍兴自己的城市形象，媒体老板边看边谈自己的看法。

“我经常思考一个问题。如果没有鲁迅，绍兴会成为值得一游的旅游胜地吗？”宁波日报报业集团都市报部总编辑杨景亚说。她对绍兴有着深刻的理解和深厚的感情。对于这个问题，她的回答是肯定的。在她看来，绍兴有太多的珍宝。绍兴在中国悠久的历史中贡献了很多名人，绍兴是江南一个独特的水乡。无论是人力资源还是自然禀赋，都足以利用许多城市。

不可避免的是，在国家坐标下，鲁迅也是绍兴最具吸引力的品牌，《从众晚报》的编辑们可以异口同声地提到“鲁迅”来解释这个问题。事实上，绍兴深挖鲁迅的资源，“吃鲁迅的饭”相当不错。例如，旅游部门推出的“带着课本去绍兴旅游”已经成为中国极具吸引力的旅游产品。然而，杨景亚认为，鲁迅的品牌太过强势，可能会掩盖其他旅游品牌的辉煌。“如果只有鲁迅，很有可能很多人会觉得去绍兴就是去看看鲁迅的故乡。一天就够了，看看就走。”

在她看来，如果绍兴要成为一个旅游目的地城市，而不是一个旅游中转站，它必须创造一个内容更加丰富的城市形象，或者一个旅游“双子座”。

她建议绍兴应做好“名人”和“江南风情”在外部城市形象的包装。绍兴不仅有鲁迅，而且还有一大批可以载入史册的接君。他们中的任何一个都有品牌吸引力。绍兴应该宣传它们，让“名人”为绍兴代言，以此来代表绍兴的城市形象。中国晚报协会副秘书长、《重庆晚报》副总编辑陆玉红也表达了同样的观点。他认为绍兴应该在这方面进一步努力。以他初到绍兴时从萧山机场到国际大酒店的路为例，他认为没有一个绍兴认可的旅游形象广告牌能打动他，尤其是名人。“对于外宾来说，从机场到城市的道路应该是宣传一个城市的一个非常重要的窗口。”

在“江南风情”的纬度上，绍兴还有一条豪华的旅游线路，如八字桥、沈花园、兰亭等。，所有这些在全国都是众所周知的，它也有江南水乡的风格与美丽的风景和遮阳篷。杨景亚认为，在当今休闲旅游热的背景下，绍兴只有做好“水乡风情”，才能吸引全国各地的游客在绍兴“漫游”。她认为绍兴的“古城风貌”应该成为一个与以鲁迅为代表的“名人”并重的旅游卖点，并向全国推介。

:钟局长雷照片